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水大鱼大 “铂艺述”开创铂金市场新格局

文章来源:bet365asia撰写时间:2018-07-04作者:陈金亮


“铂艺述”或将开创铂金市场新格局。

 

  新铂金项目 ——“铂艺述”自6月6日发布以来,短短20天里,已完成全国20几个省份的全面落地推广。作为甘露珠宝与国际铂金协会独家合作,致力于新铂金文化推广的年度标杆项目,“铂艺述”旨在通过新工艺与多元艺术的方式,为铂金的白色时尚打开绚丽之门,向消费者传递新铂金独有的美丽主张,进而焕发铂金新声。

  目前,甘露珠宝销售团队携“铂艺述”战略合作伙伴——十二年教育集团专业培训团队,正紧锣密鼓地全面辅助各地省代、市代快速推进项目市场运营工作,以开创铂金市场全新格局,助推铂金首饰市场升级。

 

铂金市场水大鱼大

  铂金市场的未来空间,可以用“水大鱼大”来描述。

  首先,铂金市场容量巨大,未来前景广阔。当今,中国已经成为全球铂金首饰第一消费大国,占据全球近七成的铂金首饰市场。相关数据显示,在中国巨大经济体量的背景下,全国铂金市场容量将近60吨,2.2亿都市女性成为铂金首饰的消费主体,人均拥有1.4件铂金首饰,每件首饰平均重量为4克。

  随着国际铂金协会不遗余力地普及铂金知识和推广铂金文化,消费者对铂金的认知也越来越深刻。在推广铂金文化的过程中,“铂金·承诺”项目也起到重要作用,“铂金·承诺”第一季、第二季风靡全国,合作商遍布20多个省市,在全国各地掀起了一股铂金时尚潮流风暴。

  其次,铂金文化普及带来了消费者消费观念转变。铂金作为“爱的象征”,其纯净、稀有、永恒的特点在消费者心中根深蒂固。铂金首饰消费更多是一种情感、信仰、个性的表达。铂金用来见证人生的重要时刻:“铂金就像我们的爱,会一直持久下去”。

  而随着中产阶层崛起,消费者对铂金首饰的日益了解,以及新生代消费者欣赏品味的普遍提升,人们愿意为创新和好产品买单,更喜欢兼具独特设计与文化内涵的铂金首饰。同时,婚庆市场的兴起也为铂金首饰开启了独特商机,预计未来铂金婚庆首饰产品将引领新一轮消费热潮。

 

“铂艺述”开启全新市场格局

  在铂金市场中,产品的材质、工艺、设计、款式、附加价值都可能成为品牌的核心竞争力,也是通常意义上的品牌“城墙”;而面对珠宝首饰行业众多的竞争对手,如何保持你的竞争力,如何做到差异化,如何让消费者为你买单,则是珠宝从业者重点思考的“护城河”。

  “铂艺述”项目正在重塑铂金市场的“城墙”与“护城河”。《尊》《蜜》《界》三大产品系列,运用珐琅、金丝缂编、CNC精雕、跨材质组合等多种新工艺,引入“新中式风尚”全新理念,突破铂金固有调性,打造艺术与个性的原创设计产品,重塑铂金产品的竞争力。

  产品新颖、工艺创新且富有文化内涵,这也是众多珠宝商选择“铂艺述”的重要原因之一。

  另一方面,随着电商、互联网对传统制造业的巨大冲击,消费渠道、场景、行为方式发生了变化,传统行业面临大规模洗牌,创新与变革不可避免。当铂金首饰遇上高科技、互联网、跨界合作,如何通过模式升级去应对竞争?

  “铂艺述”项目积极探索创新商业模式,将粗放型的市场发展模式转为质量效益型的市场发展模式,主导“按件销售”,根据铂金产品的克重、设计款式、工艺、文化内涵等来进行定价销售,深度挖掘出铂金行业的发展潜力。

  同时,紧紧围绕大数据平台整合及提升终端店铺流量,解决传统模式下存在的痛点,实现盈利模型的创新。“铂艺述”项目多方联动,打造“协会+企业+机构+项目+媒体”的模式矩阵,有效提升珠宝商的品牌价值和良好信誉,成为铂金文化推广标杆项目,全方位推动铂金市场的繁荣与发展,开启新铂金时代。

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